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マーケティング第2版

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商品情報

著者について恩蔵直人早稲田大学商学学術院教授 1959年生まれ。早稲田大学商学部卒、同大学大学院商学研究科修了。早稲田大学商学部専任講師、同助教授を経て、1996年より現職。内容紹介 ●ロングセラー本がさらにパワーアップ 2004年11月に初版刊行以来のロングセラー商品です。15年の長きにわたって、多くの大学生、企業人に読み継がれてきました。 ●マーケティングの基礎知識が身につくとともに、今回の改訂では、変化するマーケティングのトピックスを網羅。「マーケティング3.0(または4.0)」「オムニチャネル」「カスタマー・ジャーニー」など、新しい観点からも解説します。その他、各種データ、事例を最新のものに更新しました。 ●日本のマーケティング研究の第一人者早稲田大学の恩蔵教授は、自身の著作のほか、コトラーの翻訳本も多く手がけるなどの第一人者です。内容（「BOOK」データベースより）本書では、マーケティングの本質の説明から始め、顧客起点の視点で価値をどう伝えていくのかを中心に、初歩の概念をやさしく説明しています。著者は、著名なマーケティング学者で、本書は2004