THE NORTH FACE

ザ・ノース・フェイスが生まれたカリフォルニア州バークレーは西海岸の名門、カリフォルニア大学で知られる当時の若者文化のメッカでした。折しもこの頃、アメリカはヒッピー文化全盛の時代。ヒッピー文化とは、ベトナム戦争や物質文明中心の社会など、さまざまな既成の常識に対するカウンターカルチャーとして、社会からの徹底した自立をめざしたムーブメントです。彼らは街を出て、自然の中へ、あるいは放浪の旅へと出ました。そんな若者たちのエネルギーが、ザ・ノース・フェイスの常識にとらわれないスタイルに共鳴したのでしょう。

やがてこのエネルギーはバックパッキングブームを起こし、ザ・ノース・フェイスは全米の若者のアイドル的ブランドへと成長していきます。しかしザ・ノース・フェイスは、その人気に甘んじることなく、次々と新しい試みを成功させていきました。

スリーピングバック、ウェア、テント、パック。そのいずれもに伝説とささやかれる機能を持ち、アウトドアの限界を高めてきたザ・ノース・フェイス。しかし私たちは過去の栄光に甘んじてはいません。開発された当時と現在のベストは違うこともありえるのです。だから私たちが考えているのは、常に機能を追求し「今ベストであること」だけ。ザ・ノース・フェイスの革新と冒険は、決して止まりません。
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